广告技术费用正在消失。广告主花在数字广告上的每一美元中，只有一小部分最终给到出版商手中。

为什么？因为广告的供应链是非常“垂直化”和复杂的。很多中介机构把广告主和内容发布者分开，大部分钱最终都落在中间人的口袋里。正如中世纪的一个农民在低成本下种植的一磅生姜，由于中介成本，欧洲人花费了大约5000天的工资购买，同理广告主也支付与出版商实际收到大相径庭的广告费用。

广告技术中的高额费用和隐藏费用：Guardian的经验

这是《卫报》，英国报纸和数字出版商吸取的惨痛教训。《卫报》在广告技术相关的纠纷中起诉Rubicon Project，声称它因Rubicon Project的广告技术平台的运作方式而损失了大部分广告主给的收入。

Rubicon Project是一家专门从事广告技术和承诺使用数字工具”自动购买和销售的全球在线广告业“。卫报与Rubicon Project签约，连接寻找广告位的广告主和可以投放他们广告的卫报数字资产。

卫报的诉讼称，Rubicon Project的自动化广告平台在出版商上实行“秘密委员会”，公司除了期望获得固定（赔偿）费用外，还想要通过付费将广告主交给卫报的广告位上。更普遍的是，卫报声称，Rubicon Project通过不提供广告主愿意为广告位支付多少费用来夸大其利润。根据该诉讼，因为出版商无法知道广告主将为它想要销售的广告位出价多少，导致其利润受损。

孤立的广告技术供应链

像Rubicon Project这样的数字广告公司只是广告技术供应链中众多消耗成本效率的中介的一类。

正如应用程序Nexus的图表所示，供应商——运行广告服务器、验证广告、提供广告交换管理服务、管理广告数据和更多——所有的收费都逐步消耗掉广告主在供应链中花费的费用。

结果是，广告商花的每一美元，只剩下40美分最终落在提供广告位的出版商口袋里。

广告技术问题的区块链解决方案

通过blockchain技术，更好的广告技术世界成为可能。

blockchain是一种特殊类型数据存储和分布式管理的数据库。最终，没有集中的一方控制数据，因为交易是在blockchain所有节点可见，试图欺骗或隐瞒数据可以被容易地检测和预防。

对于广告技术，blockchain最显著的特征是它可以不需要第三方援助的能力就能确保广告主和出版商之间的信任。传统上，像Rubicon Project广告公司确保了广告商和出版商之间合同的执行。这一点很重要，因为传统技术没有提供自动执行合同协议的好方法。

使用在blockchain上执行“智能”的合约，广告协议无需第三方介入就能自动执行。在智能合约中，买卖双方谈判的条款是由软件强制执行的。如果一方不履行承诺，合同将自动取消。此外，由于合同条款记录在blockchain，这是公开可见的，任何一方都无法隐瞒或歪曲交易有关的数据。

MAD Network对广告技术的探讨

MAD Network 是一个基于blockchain解决广告技术中介问题的一个例子。

由Madhive开发，MAD Network提供了一个分布式广告服务，广告主和出版商可以使用它直接进行广告位的购买和出售，并在blockchain上记录交易。MAD Network切断了所有向广告技术供应链收取费用和延迟的中介机构。

此外，MAD Network允许出版商在他们平台上出售关于用户行为的匿名数据。广告主可以购买这些数据，并使用它来更好地了解他们想要做广告的群体。此功能增加了广告购买过程的可视性，为广告主提供了更好的预测和衡量广告效果的方法。它有助于使广告技术不那么隐秘并变得更加透明，同时也为出版商提供了额外的收入机会。

MAD Network将由MAD代币驱动，一个广告商和出版商将用于购买和出售广告位的加密货币。MAD代币将在2017最后一个季度允许通过代币销售购买。

在MAD Network上，广告技术费用将不再消失。广告主花在广告上的钱和出版商发布广告的金额几乎是一样的。此外，合约会自动执行，以消除对信任的担忧。

本文由adblockchain翻译校正，原文：How Blockchain Technology Is Disintermediating Ad Tech