由于欧洲的“通用数据保护条例”（GDPR），数字媒体供应链将变得更短。

5月将生效的隐私法规规定，数据控制人可能要对其第三方合作伙伴的数据隐私失职而负责。

因此，营销人员和发行商很高兴能够更近距离地接触，减少与他们合作的技术供应商数量。违规罚金高达2000万欧元或全球年营业额的4％。

丹麦广告技术公司Adform的首席技术官Jakob Bak说，测试多个新的重定向供应商的日子已经过去了。

Bak说：“如今与25个合作伙伴合作的广告主每年必须进行25次数字流程合规检查和审计，而且这不仅仅是一个法律问题，它地成本相当高。“

他说，GDPR对广告主来说是一个“明确的信号”，他们应该“远离Lumascape，更加小心地选择与谁合作”。

如果他们不小心，广告主和发行商就会面临数据泄露，未经授权的数据采集以及在GDPR下的潜在痛苦中，因为供应链中的每个人都处于可违规的状态。

PageFair生态系统负责人Johnny Ryan说：“发行商没有一个简单的方法来关闭所有数据泄漏的路径。" “即使发行商已经获得用户的许可与合作伙伴分享个人数据，发行商可能也不知道全部的潜在合作伙伴有哪些。”

Ryan说，如果没有完整的信息，发行商“不能确定他们所知道的每个合作伙伴都不会邀请其他人参与这个环形链。”

发行商网页上的广告可能包含发行商不了解的会引流到第三方陷阱入口的JavaScript，在页面呈现广告之前，没有简单的方法来审查代码。“

Ryan说：“品牌会担心，因为他们获得的数据可能会受到污染，或者只是在投放广告过程中自己泄露了数据。 “这就是为什么品牌需要确保供应链里的每一个人都是合法的 - 而今天，你还不能确定这一点。”

但是，发行商和广告代理当然试图减少合作伙伴的数量，并与剩下的公司重新协商合同，以保护自己免受GDPR下禁止形式中对数据处理的可能违规。

Evidon首席隐私官Todd Ruback表示：“广告技术行业是数字供应链中的薄弱环节。 “市场上的顶级玩家正接到他们合作的发行商的电话，说：”如果我们被罚款，你必须同意赔偿我们“。

全球品牌也在削减合作伙伴名单，即使在GDPR还没有施行。例如，当Adform在四年前赢得T-Mobile作为客户时，花了一年半的时间才完成匹配程序，其中包括严格检查Adform的数据安全实践。

Adform公司首席战略官Jochen Schlosser说，那些受高度监管的行业过去已经做所有需要，它们可以很快满足GDPR。 GDPR将推动其他类别的公司将对他们的广告技术和营销技术合作伙伴同等严格，他说，小公司可能会发现与大公司进行测试更加困难。

“例如，银行和电信公司就专门使用很少的系统，因为它们每年都要进行一次审计。 “Schlosser说：”营销部门从明天开始不能尝试一些东西，也不能在网站上放新的监测。现在，其他公司也开始需要这样。“

但独立程序设计机构Infectious Media的首席技术官Dan de Sybel表示，品牌和发行商更好地管理供应商和第三方数据处理者的关系并不是一件坏事。

“GDPR迫使整个行业整理一下。” 德塞贝尔说：“一路上会有很多痛苦的 - 一些小的玩家将不得不丢毛巾(恼怒) - 但GDPR最终将有助于清除欺诈行为，并开始摆脱那些在供应链中没有提供太多供给的玩家。”